自考知识点：《平面广告设计》重点复习内容之名词解释（一）

自考是很考验一个人的学习能力的，经常有很多人在自考的时候考出好成绩，这并不是因为这些人有多么的聪明，而是这些人知道哪些是自考的知识重点，下面，我们一起来看看自考知识点：《平面广告设计》重点复习内容之名词解释（一）。

1、广告代理的结构与功能

广告公司的职能部门一般分为办公室、财务部、客户部和创意部，如图1-1所示。办公室的主要职能是控制办公程序，为企业提供合格的人力物力资源。财务部的主要职能包括财务会计、劳动工资、出纳等，创意部的主要职能是参与战略的制定、创作和制作。

2、平面广告制作流程

现在广告环境发生了变化，专业的制作模式也越来越成熟。分工更加细化。在过去，一个广告作品可以由一个人自始至终完成。现在一个成功的广告工作涉及创意、策划、文案、摄影、插画、电脑制作等，一个人不可能掌握这么多专业技能。

现在广告设计制作已经开始形成一个系统化、程序化的工程，盲目性和随机性越来越少，过程越来越精确。每一个环节都需要反复大量的计算，操作更加规范和专业。这些进步制度有一个根本原因：花钱的公司变得越来越聪明，收货要求是“有效”的优质商品。

3、计划

策划是广告中一个非常重要的环节。只有通过与客人的沟通，我们才能知道我们需要做些什么。

规划的重点是清理市场和商品信息，直到整个产品的“卖点”被清理干净。专业广告公司非常重视“信息清理”这一环节。如果清理结果不具体、不准确、不清楚、不清楚、不清楚，创作者有权拒绝开始“动脑”。

4、创造力

创意是整个广告工作的灵魂。特别是在产品差异化越来越难以形成的今天，良好的创意可以赋予产品生命力，也可以赋予产品附加值。在竞争激烈的市场环境中，同类产品比比皆是，但优秀产品却寥寥无几。生动的创意可以使消费者区别于其他品牌，超越其他品牌。

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